PENGARUH ENDORSEMENT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI MASA PANDEMI COVID-19
##plugins.themes.bootstrap3.article.sidebar##
Diterbitkan
Oct 31, 2023
##plugins.themes.bootstrap3.article.main##
Abstrak
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh endorsement dan brand awareness terhadap keputusan pembelian mahasiswa di masa pandemi COVID-19.
Penelitian lapangan dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa/i Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, menggunakan purposive sampling. Dari perhitungan hasil sampel digunakan sebanyak 75 sampel.
Berdasarkan hasil bahwa tidak terdapat pengaruh secara parsial endorsement (X1) terhadap keputusan pembelian (Y). Sementara itu, pada hasil hasil uji T (parsial) menunjukkan bahwa Sig. = 0,002 < α = 0,10 dan nilai T hitung = 3,206 > T tabel = 1,666. Sehingga disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial brand awareness (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil variabel endorsement (X1) dan brand awareness (X2) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian (Y). Diketahui nilai R Square sebesar 0,339. Hal ini berarti variabel endorsement (X1) dan variabel brand awareness (X2) dapat menjelaskan variasi dari variabel terikat sebesar 33,9%. Sedangkan sisanya sebesar 66,1% dipengaruhi variabel lain di luar penelitian ini.
##plugins.themes.bootstrap3.article.details##
##submission.howToCite##
Mursyidah, M., Rusdiana, R., & Malihah, L. (2023). PENGARUH ENDORSEMENT DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAHASISWA DI MASA PANDEMI COVID-19. Dinamika Ekonomi: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 379-392. https://doi.org/https://doi.org/10.53651/jdeb.v16i2.451
Bagian
Artikel
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License
Referensi
Adityasari, N. (2015). Endorsement Sebagai Trend Media Pemasaran Dalam Perspektif Islam. Karya Tulis Ilmiah. Universitas Airlangga, Surabaya.
Arianto, B. (2020). Dampak pandemi COVID-19 terhadap perekonomian dunia. Jurnal Ekonomi Perjuangan, 2(2), 106-126.
Arikunto, Suharsimi. (2016). Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. (2017). Manajemen Pemasaran. (Jakarta: Rajawali Pers.)
Bin, M., Arifin, S., Islam, U., & Sunan, N. (2018). Endorsement Dalam Perspektif Islam. 42.
Fenomena Endorsement pada Instagram. (n.d.).
Hidayati, Y., Anwar, M. K., & Malihah, L. (2023). Pengaruh pasar digital terhadap omset penjualan pakaian di Pasar Batuah Martapura. Dinamika Ekonomi : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 16(1).
Malihah, L., & Meilania, G. T. (2023). Analisis Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Minat Beli Produk Oreo. JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 12(1), 220–232. https://doi.org/10.33366/jisip.v12i22612
Soesatyo, N., & Rumambi, L. J. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model: Sikap Audience Terhadap Iklan dan Merek serta Pengaruhnya Pada Minat Beli “Top Coffee.” Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1–12.
Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i2.2120
Daud, I., & Fitrianto, M. E. (2015). Peran celebrity endorser dalam membentuk perceive value dan purchasing intention. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, 13(3), 359-376.
Ervina. (2018). Efektivitas Celebrity Endorsement Sebagai Media Iklan. Skripsi. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry. Banda Aceh
Maulidar, M., & Irma, A. (2017). Peran Celebgram Endorser Dalam Proses Pengambilan Keputusan Membeli Pakaian Wanita Di Instagram Pada Mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, 2(1), 30-40.
Haryani, D. S. (2019). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang. Jurnal Dimensi, 8(1), 54-70.
Hasbi, H. S., & Apriliani, R. A. E. P. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kulitas Pelayanan Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen. Journal Of Economic, Business And Engineering (Jebe), 2(2), 365-371.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1).
Kristiani, N. (2017). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial dan Jenis Media Sosial Terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Yogyakarta. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 24(2).
Malihah, L. (2022). Analisis Kualitas Produk Scooter Matic Ditinjau Dari Sisi Konsumen Muslimah. J-EBIS (Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam), 87-106.
Margono, S. (2009) Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta, 2009
Nggilu, M., Tumbel, A., & Djemly, W. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(3).
Rohmanuddin, R., & Suprayogo, H. A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian “Sting” Cabang Kedoya Green Garden). Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 78-89.
Sauqi, Muhammad.(2019) Fiqih Muamalah dalam jual beli. Martapura.
Seno, D., & Lukas, B. A. (2007). The equity effect of product endorsement by celebrities: A conceptual framework from a co‐branding perspective. European journal of marketing.
Setiadi, A. (2016). Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi. Cakrawala-Jurnal Humaniora, 16(2).
Situmorang, J. R. (2008). Mengapa Harus Iklan?. Jurnal Administrasi Bisnis, 4(2).
Soesatyo, N., & Rumambi, L. J. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model: Sikap Audience Terhadap Iklan dan Merek serta Pengaruhnya Pada Minat Beli “Top Coffee.” Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1–12.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen, (Bandung: Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI)).
Rukin, S. P. (2019) Metodologi Penelitian Kualitatif. Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.
Tjiptono, Fandy. (2016). Pemasaran Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Wardana, S. K. (2016). Fenomena Endorsement Dalam Iklan Di Media Sosial Instagram. Doctoral Dissertation, (Fenomena Endorsement Pada Instagram, n.d.)
Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137.
Arianto, B. (2020). Dampak pandemi COVID-19 terhadap perekonomian dunia. Jurnal Ekonomi Perjuangan, 2(2), 106-126.
Arikunto, Suharsimi. (2016). Penelitian Suatu Pendekatan Praktek, Jakarta: Rineka Cipta.
Assauri, Sofjan. (2017). Manajemen Pemasaran. (Jakarta: Rajawali Pers.)
Bin, M., Arifin, S., Islam, U., & Sunan, N. (2018). Endorsement Dalam Perspektif Islam. 42.
Fenomena Endorsement pada Instagram. (n.d.).
Hidayati, Y., Anwar, M. K., & Malihah, L. (2023). Pengaruh pasar digital terhadap omset penjualan pakaian di Pasar Batuah Martapura. Dinamika Ekonomi : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 16(1).
Malihah, L., & Meilania, G. T. (2023). Analisis Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Minat Beli Produk Oreo. JISIP: Jurnal Ilmu Sosial Dan Politik, 12(1), 220–232. https://doi.org/10.33366/jisip.v12i22612
Soesatyo, N., & Rumambi, L. J. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model: Sikap Audience Terhadap Iklan dan Merek serta Pengaruhnya Pada Minat Beli “Top Coffee.” Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1–12.
Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i2.2120
Daud, I., & Fitrianto, M. E. (2015). Peran celebrity endorser dalam membentuk perceive value dan purchasing intention. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya, 13(3), 359-376.
Ervina. (2018). Efektivitas Celebrity Endorsement Sebagai Media Iklan. Skripsi. Universitas Islam Negeri Ar-Raniry. Banda Aceh
Maulidar, M., & Irma, A. (2017). Peran Celebgram Endorser Dalam Proses Pengambilan Keputusan Membeli Pakaian Wanita Di Instagram Pada Mahasiswi Universitas Syiah Kuala. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial & Ilmu Politik, 2(1), 30-40.
Haryani, D. S. (2019). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Griya Puspandari Asri Tanjungpinang. Jurnal Dimensi, 8(1), 54-70.
Hasbi, H. S., & Apriliani, R. A. E. P. (2021). Pengaruh Promosi, Harga, Kulitas Pelayanan Dan Kepercayaan Terhadap Kepuasan Konsumen. Journal Of Economic, Business And Engineering (Jebe), 2(2), 365-371.
Herdana, A. (2015). Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta). Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 3(1).
Kristiani, N. (2017). Analisis Pengaruh Iklan di Media Sosial dan Jenis Media Sosial Terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Mahasiswa di Yogyakarta. Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 24(2).
Malihah, L. (2022). Analisis Kualitas Produk Scooter Matic Ditinjau Dari Sisi Konsumen Muslimah. J-EBIS (Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam), 87-106.
Margono, S. (2009) Metodologi Penelitian Pendidikan. Jakarta: Rineka Cipta, 2009
Nggilu, M., Tumbel, A., & Djemly, W. (2019). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Geprek Bensu Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(3).
Rohmanuddin, R., & Suprayogo, H. A. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Masa Pandemi Covid 19 (Studi Kasus Pada Bisnis Ritel Pakaian “Sting” Cabang Kedoya Green Garden). Jurnal Bina Manajemen, 10(2), 78-89.
Sauqi, Muhammad.(2019) Fiqih Muamalah dalam jual beli. Martapura.
Seno, D., & Lukas, B. A. (2007). The equity effect of product endorsement by celebrities: A conceptual framework from a co‐branding perspective. European journal of marketing.
Setiadi, A. (2016). Pemanfaatan media sosial untuk efektifitas komunikasi. Cakrawala-Jurnal Humaniora, 16(2).
Situmorang, J. R. (2008). Mengapa Harus Iklan?. Jurnal Administrasi Bisnis, 4(2).
Soesatyo, N., & Rumambi, L. J. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model: Sikap Audience Terhadap Iklan dan Merek serta Pengaruhnya Pada Minat Beli “Top Coffee.” Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1–12.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Manajemen, (Bandung: Anggota Ikatan Penerbit Indonesia (IKAPI)).
Rukin, S. P. (2019) Metodologi Penelitian Kualitatif. Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.
Tjiptono, Fandy. (2016). Pemasaran Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Wardana, S. K. (2016). Fenomena Endorsement Dalam Iklan Di Media Sosial Instagram. Doctoral Dissertation, (Fenomena Endorsement Pada Instagram, n.d.)
Wasil, M. (2018). Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Percieved Quality. Forum Ekonomi, 19(2), 137.